Mientras que las ventas de arte caen a nivel mundial, únicamente aupadas por las grandes fortunas que desembolsan millones y millones de euros para comprar grandes piezas, los jóvenes han plantado su bandera en la otra parcela del mercado del arte: la online. En concreto, elmercado de arte online creció un 24% el año pasado gracias al aumento de compras por parte de los llamados ‘millennials‘, es decir jóvenes de entre 18 y 35 años.

Según el estudio ‘El mercado del arte online 2016’ de Hiscox, el sector generó transacciones por valor de 3.270 millones de dólares en todo el mundo. El 49% de los coleccionistas realizaron al menos una compra online el año pasado, frente al 39% de 2014. En el mismo porcentaje, hasta el 19%, aumenta el número de compradores de 18 a 35 años que hicieron su primera adquisición de arte por internet. Una tendencia, apunta dicho informe, que irá creciendo en los próximos años hasta triplicar su volumen en 2020, superando los 9.500 millones de dólares de facturación.

Art Basel Hong Kong (Efe)

“Lo importante de estas cifras es que hay una corriente de nuevos artistas urbanos, ilustradores y artistas plásticos que están conectando mucho a través de las redes sociales con estos jóvenes que empiezan a coleccionar a través de la obra gráfica, el grabado o la serigrafía”, analiza Mario Suárez, periodista, comisario de arte y creador de Gunter Gallery, la primera galería de arte ‘online’ española que persigue precisamente hacer accesible la ilustración nacional. La relevancia de este primer paso es que “como cualquier coleccionista, es la forma de empezar para terminar comprando obra única”.

Suárez destaca que la importancia de las redes sociales en este fenómeno que, en el fondo, está democratizando el mercado del arte. “Es la utilización de las redes por parte de los propios artistas que manejan los códigos y el lenguaje estético de los ‘millenials'”, apunta como clave. “Este público quiere tener una obra única en casa pero empieza normalmente a coleccionar con obra gráfica. Por eso, desde Gunter Gallery siempre nos hemos propuesto que no te gastes 100 euros en un póster de Ikea si puedes tener una obra gráfica de un artista que te gusta, limitada y firmada. Y eso el público joven lo está entendiendo cada vez más”, destaca.

Así es el ‘millenial’ coleccionista

Las redes sociales son las principales prescriptoras de la venta de arte ‘online’, especialmente entre el grupo ‘millenials’ y jóvenes. El 42% reconoce que son muy importantes en su decisión final (la media global es del 31%) y Facebook e Instagram son en este sentido los reyes del arte. De hecho, Instagram adquiere cada vez un peso mayor en el arte: el 65% de los compradores jóvenes utilizan esta red social con fines relacionados con el arte y buscan entre los perfiles de museos, galerías y, especialmente los jóvenes, ferias de arte.

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